עוד מוסיפה שתוי בהתייחסות להשפעות המלחמה על פעילות החברה כי "המלחמה גם חידדה לאנשים רבים את חשיבות ההגעה לחדר הכושר״ וכן מספרת כי הולמס פלייס "כבר עברה תקופה של מיתון כלכלי וכמו היום, גם אז לא הרגישה אותו"
תאריך פרסום: פברואר 2024
בין העסקים שחזרו לפעילות במהירות יחסית בעקבות פרוץ המלחמה ב-7.10.2023 נכללו חלק ממועדוני הכושר והבריאות הפועלים ברחבי הארץ.
קרן שתוי, מנכ"לית הולמס פלייס מספרת, כי "כבר בסוף השבוע שלאחר תחילת המלחמה כל מועדוני הכושר והבריאות של הרשת חזרו לפעול, למעט אלה הממוקמים בדרום, שנפתחו כשבועיים לאחר פרוץ המלחמה, בהתאם למגבלות פיקוד העורף".
לאחר הפתיחה המחודשת, עד כמה המלחמה השפיעה על הפעילות השוטפת של חדרי הכושר ברשת?
שתוי: "מדובר היה באתגר לא פשוט. בתחילת המלחמה כל האוכלוסייה הייתה בסוג של הלם, וכך גם עובדי החברה, ונוסף לכך, חלק גדול מהעובדים והמנהלים בחברה יצאו למילואים. עניין נוסף היה קשור לפעילות המכירות שלנו. השארנו את מחלקת המכירות שלנו סגורה לאורך כל חודש אוקטובר, כי לאף אחד לא היה חשק לקנות שום דבר".
מצד שני, מוסיפה שתוי, "מהרגע שפתחנו בחזרה את מועדוני הכושר והבריאות שלנו, ראינו עלייה דרמטית ורוחבית בהיקף הכניסות אליהם לעומת ימי המלחמה הראשונים, שבממוצע התקרבה ל-20% ביחס למספרים בתקופה המקבילה שנה קודם לכן. בתחילת המלחמה לאנשים לא היה חשק לקנות ולבלות, אבל חדר כושר עבור אנשים רבים זה מקום אליו אפשר לברוח ממציאות קשה, לכן החזרה לפעילות הייתה עבור המנויים בדיוק מה שהם היו צריכים".
מבחינת ההשפעה על פעילות החברה, לפי שתוי, "נפגענו כי לא מכרנו מנויים באוקטובר, אבל אין לכך השפעה דרמטית על שורת ההכנסות. בנובמבר, דצמבר וינואר נרשמה התאוששות מלאה וחזרה לקצב הפעילות השגרתי שלנו, כך שבסך הכל אנחנו כבר מאוד קרובים למלא את ה'בור' שנוצר לנו באוקטובר".
עד כמה אפשר להשוות את הפגיעה בפעילות מהמלחמה לפגיעה שנרשמה בתקופת הקורונה?
שתוי: "שני האירועים בכלל לא דומים. בקורונה היינו סגורים לגמרי למשך תקופות ממושכות, ובמצטבר למשך שבעה חודשים. זאת כאשר כל סגירה ופתיחה שהגיעה אחריה דרשה 'התנעה' מחודשת מאפס. במלחמה, בינתיים היינו סגורים לימים ספורים בלבד, וגם הם היו מפוזרים על-פני כל התקופה ולכן הפגיעה בפעילות בשלב הנוכחי קטנה".
עוד מוסיפה שתוי, כי "בדומה לקורונה, כמה מהמתחרים הפסיקו פעילות. כמו בקורונה, מי שמגיע לאירוע כזה כשהוא בעל חוסן פיננסי, יוצא מהאירוע חזק יותר. המלחמה גם חידדה לאנשים רבים את חשיבות ההגעה לחדר הכושר, ושיפרה את דרך ההסתכלות על הפעילות שלנו, משום שאנשים באים אלינו לטפל בבעיות או להתחזק, והרבה מנויים הודו לנו על כך שהצלחנו לחזור לפעילות שגרתית כל כך מהר".
אתם מזהים שינויים בדפוסי הפעילות של המנויים בחדרי הכושר שלכם מאז החזרה לפעילות מחדש?
שתוי: "העלייה במספר הכניסות של מנויים למועדונים נמשכת עד עכשיו, ומלבד זאת יש עלייה בביקוש ובמספר הנרשמים לשיעורים, דוגמת יוגה ופילאטיס. בגלל שאנשים מגיעים יותר לחדר הכושר, הם מחפשים פעילויות נוספות לקחת בהם חלק".
האם וכמה השינויים בתנאי המאקרו, עם האינפלציה הגבוהה והעלייה המהירה בריבית, השפיעו על דפוסי ההתנהלות של המנויים ופגעו בפעילות של הולמס פלייס?
שתוי: "בשלב הנוכחי אנחנו לא מזהים שינויים בדפוסי ההתנהלות והשפעה של האינפלציה או של האטה בכלכלה. הניסיון מלמד שחדרי כושר הם לא השירות הראשון או השני שלקוח מוותר עליו כשהוא מבצע שינויים בדפוסי התנהלות שוטפת. הולמס פלייס כבר עברה תקופה של מיתון כלכלי, בשנת 2008, וכמו היום, גם אז לא הרגישה את המיתון".
ובכל זאת, בדוחות הכספיים האחרונים של הולמס פלייס, אפשר לראות שבתשעת החודשים הראשונים של 2023 בולטת עלייה במספר המנויים לחדרי הכושר המוזלים שלכם (רשת אייקון). עד כמה הדבר משפיע על התוצאות הכספיות שלכם?
שתוי: "אייקון, רשת המועדונים המוזלים של הולמס פלייס, היא בעלת מודל הפעלה רזה ביותר והחזר השקעה (ROI) מהיר. כמגמה, יש ביקושים גבוהים יותר לחדרי הכושר המוזלים של אייקון, והדבר תומך ברווחיות הכוללת של החברה. הדוחות מראים שגם ביתר חדרי הכושר שלנו יש מגמת עלייה במספר המנויים. במקביל, אנחנו פועלים להגדיל את מספר המועדונים שבבעלותנו, כפי שעשינו בשנים האחרונות".
למידע על ניהול תיק השקעות אישי
(לבעלי הון פנוי של 300 אלף ₪ ומעלה)
לסקירות ומאמרים נוספים בנושאי השקעות לחצו כאן >>
אין באמור משום התחייבות או הבטחה לתוצאה כלשהי ו/או להשגת תשואה כלשהי (לרבות תשואה עודפת) ו/או רווח כלשהו ו/או מניעת הפסדים. האמור אינו מהווה תחליף לייעוץ/שיווק השקעות ו/או ייעוץ מס, המתחשב בנתונים ובצרכים המיוחדים לכל אדם, והוא אינו בא להחליף את שיקול הדעת העצמאי של הקורא ומתן ייעוץ מקצועי, לרבות ייעוץ מקצועי על ידי יועץ/משווק השקעות מוסמך, בהתחשב בנתוניו ובצרכיו המיוחדים של הקורא. יובהר, כי למגדל ניהול תיקי השקעות (1998) בע"מ ("מנהל התיקים") ו/או לחברות קשורות אליו ו/או ללקוחותיהם עניין אישי במידע המוצג בסקירה זו, לרבות בסקטורים ו/או בתחומים הנזכרים בה ו/או אחזקות בנכסים המשתייכים לתחומים ו/או לסקטורים אלה, וכי מנהל התיקים ו/או חברות קשורות אליו מנהלים ו/או עשויים לנהל מכשירי השקעה בתחומים ו/או בסקטורים הנזכרים בסקירה, אשר השקעותיהם יכללו ניירות ערך/נכסים פיננסיים המשתייכים לתחומים ו/או לסקטורים הנזכרים בסקירה. תיקי ההשקעות שבניהול מנהל התיקים מושקעים בפועל בניירות ערך ובנכסים ספציפיים, ולא בהכרח נצמדים למדדים ו/או לסקטורים הנזכרים במסמך זה או למדדים ו/או סקטורים כלשהם. מסמך זה הינו אינפורמטיבי בלבד, ולא נועד לשמש הצעה או שידול לקנות/להחזיק/למכור ני”ע ו/או נכסים פיננסיים כלשהם. האמור מבוסס על מידע, אשר מנהל התיקים סבור כי הוא מהימן. עם זאת, לא מנהל התיקים, לא כל מי שפועל מטעמו יכול לערוב לשלמותו או לדיוקו של האמור מסמך. האמור במסמך אינו מתיימר להוות ניתוח מלא של כלל הנושאים המפורטים בו, ועל כן אנו מניחים כי המסמך ייקרא יחד עם דוחות זמינים אחרים ונתונים נוספים. הדעות המובאות במסמך נכונות למועד פרסום הסקירה, והן עשויות להשתנות ללא שום הודעה נוספת, ואין כל הכרח כי המגמות המתוארות בסקירה לגבי הסקטורים ו/או התחומים ו/או ניירות הערך ו/או המכשירים הפיננסיים הנזכרים בסקירה, תימשכנה בעתיד. יודגש כי הערכות מנהל התיקים, המופיעות במסמך זה, מהוות מידע צופה פני עתיד, כמשמעות המונח בחוק ניירות ערך, התשכ"ח- 1968, אשר התממשותם אינה וודאית ואינם בשליטת מנהל התיקים. בנוסף האמור במסמך מתבסס על נתונים והערכות המבוססים על מקורות חיצוניים, ואשר תוכנם לא נבדק באופן עצמאי על-ידי החברה ולפיכך מנהל התיקים אינו אחראי לנכונותם. בסקירה עלולות ליפול טעויות ובמידע המובא בה עשויים לחול שינויי שוק ושינויים אחרים. כמו כן עלולות להתגלות סטיות משמעותיות בין התחזיות המובאות במסמך זה לתוצאות בפועל. סקירה זו אינה מהווה אסמכתא ו/או אישור כלשהו למהימנות ולנכונות המידע המובא בה. מנהל התיקים לא יהיה אחראי בכל צורה שהיא לנזק או הפסד שייגרמו משימוש במסמך זה, אם יגרמו, ואינו מתחייב כי שימוש במידע עשוי ליצור רווחים בידי המשתמש. מנהל התיקים אינו מחויב להודיע בדרך כלשהי על שינויים ו/או עדכונים במידע המובא בסקירה מראש או בדיעבד. אין להעתיק, לשכפל, לצלם, להדפיס, להפיץ, לשדר או לפרסם ברבים, הן במישרין והן בעקיפין, את המידע ו/או כל חלק ממנו בכל דרך שהיא ללא הסכמה מראש ובכתב של מנהל התיקים. לפירוט על אודות התאגידים הקשורים למנהל התיקים והנכסים הפיננסיים שלמנהל התיקים יש זיקה אליהם, ראו את פסקת הגילוי הנאות בקישור הבא. התאגידים הקשורים למנהל התיקים והנכסים הפיננסיים שיש לו זיקה אליהם עשויים להשתנות מעת לעת, והעדכון על אודות השינוי יופיע באתר האינטרנט של מנהל התיקים בכתובת הנ"ל, וזאת מבלי שתחול על מנהל התיקים כל חובה להודיע על שינוי כאמור.
