שוק מותגי היוקרה העולמי מציג צמיחה משמעותית ומפגין עמידות מרשימה גם בתקופה של אי ודאות כלכלית
תאריך פרסום: ספטמבר 2024
בשנת 2023 הוערך שוק היוקרה ב-1.5 טריליון דולר, עם גידול של 8-10% לעומת שנת 2022. בשנת 2024, על אף רמות ריביות גבוהות בעולם, השוק עדיין צפוי להמשיך לצמוח בקצב של 2-4% עם תחזיות לקצב גידול של 3-5% בשנה עד לשנת 2030.
שווקים אזוריים בולטים
אסיה, ובמיוחד סין, ממשיכה להוביל את הצמיחה בשוק היוקרה. בשנת 2022 כ-35% מכלל המכירות העולמיות של מותגי היוקרה הגיעו מיבשת זו. בזכות צמיחת הכלכלה הסינית, וגידול פלח האוכלוסייה הצרכנית, נהנו מותגי אופנת יוקרה כמו לואי ויטון והרמס מצמיחה חזקה, בעקבות ביקוש למוצרים כמו תיקי יד, תכשיטים, בגדים ועוד.
כמו באסיה, גם באירופה נהנו מהתעוררות ביקושים עקבית לאחר משבר הקורונה. בשנת 2023, בעקבות חזרת התיירים ליבשת, מכירות מותגי ה-LUXURY צמחו ב-22%, כאשר ערים כמו פריז, לונדון ומילאנו חזרו להיות מוקדי קניות מרכזיים לתיירים. לואי ויטון למשל דיווחה על גידול של 20% בהכנסות באירופה ב-2023, הודות גם לתיירות וגם לקהל צרכנים מקומי.
מותגי היוקרה המובילים
חברות מותגי יוקרה מובילות כמו לואי ויטון, הרמס ופרארי הן בין המובילות בתעשייה העולמית. כל אחת מהן מציגה תמהיל ייחודי של מסורת וחדשנות, המאפשר להן לשמור על מעמדן בקרב צרכנים בעלי הכנסה גבוה.
לואי ויטון, אשר מחזיקה במותגים רבים נוספים כמו פאנדי ודיור, נחשבת לאחת המצליחות בתחום. החברה נותנת דגש לחוויית לקוח בלעדית, בין אם דרך שירותים אישיים בסניפים הפיזיים ובין אם באמצעות פיתוח פלטפורמות דיגיטליות. החברה צמחה ב-2023 ב9% עם הכנסות של 86 מיליארד אירו והחליטה גם להתרחב לשוק ההודי הצומח.
הרמס, ידועה בזכות תיקי הבירקין המפורסמים, שמה דגש חזק על מוצרי עור איכותיים, לצד אסטרטגיה שמקדמת ייצור בהיקפים מוגבלים ושמירה על בלעדיות. המותג צפוי להמשיך ולהתחזק גם בשנת 2024. בשנת 2023 הכנסות החברה צמחו ב-15.7% לסכום כולל של 13.4 מיליארד אירו.
פרארי, מובילה בתחום רכב יוקרה ופאר, מתרחבת גם מעבר לכך לפיתוח קו מוצרים נלווים כמו אופנת יוקרה ואביזרי ספורט. החברה ממשיכה לשמר את מעמדה המוביל בתחום הרכב עם דגש על ייצור מותאם אישית והענקת חוויות ללקוחות בעלי מעמד כלכלי גבוהה.
בשנת 2020, בעקבות נגיף הקורונה שגרם לעצירה מוחלטת של הכלכלה העולמית, חוו מותגי היוקרה בלימה בביקושים כמו בשאר התחומים, אולם התפרצות הביקושים שהגיעו לאחר מכן היו מעבר לכל ציפייה. כך למשל מותגים כמו לואי ויטון, קרינג והרמס חוו עלייה של 55.9%, 34.7% ו-40.6% (בהתאמה) בשנה שלאחר מכן. על פי דלויט, קצב הצמיחה יאט, אך ירשום צמיחה עקבית של 3-5% עד 2030, קצב שלהערכתנו בהחלט יכול לתת ערך להשקעה בחברות מתחום ה-LUXURY.
למידע על תיק השקעות מנוהל
(לבעלי הון פנוי של 300 אלף ש"ח ומעלה)
לסקירות ומאמרים נוספים בנושאי השקעות לחצו כאן >>
אין באמור משום התחייבות או הבטחה לתוצאה כלשהי ו/או להשגת תשואה כלשהי (לרבות תשואה עודפת) ו/או רווח כלשהו ו/או מניעת הפסדים. האמור אינו מהווה תחליף לייעוץ/שיווק השקעות ו/או ייעוץ מס, המתחשב בנתונים ובצרכים המיוחדים לכל אדם, והוא אינו בא להחליף את שיקול הדעת העצמאי של הקורא ומתן ייעוץ מקצועי, לרבות ייעוץ מקצועי על ידי יועץ/משווק השקעות מוסמך, בהתחשב בנתוניו ובצרכיו המיוחדים של הקורא. יובהר, כי למגדל ניהול תיקי השקעות (1998) בע"מ ("מנהל התיקים") ו/או לחברות קשורות אליו ו/או ללקוחותיהם עניין אישי במידע המוצג בסקירה זו, לרבות בסקטורים ו/או בתחומים הנזכרים בה ו/או אחזקות בנכסים המשתייכים לתחומים ו/או לסקטורים אלה, וכי מנהל התיקים ו/או חברות קשורות אליו מנהלים ו/או עשויים לנהל מכשירי השקעה בתחומים ו/או בסקטורים הנזכרים בסקירה, אשר השקעותיהם יכללו ניירות ערך/נכסים פיננסיים המשתייכים לתחומים ו/או לסקטורים הנזכרים בסקירה. תיקי ההשקעות שבניהול מנהל התיקים מושקעים בפועל בניירות ערך ובנכסים ספציפיים, ולא בהכרח נצמדים למדדים ו/או לסקטורים הנזכרים במסמך זה או למדדים ו/או סקטורים כלשהם. מסמך זה הינו אינפורמטיבי בלבד, ולא נועד לשמש הצעה או שידול לקנות/להחזיק/למכור ני”ע ו/או נכסים פיננסיים כלשהם. האמור מבוסס על מידע, אשר מנהל התיקים סבור כי הוא מהימן. עם זאת, לא מנהל התיקים, לא כל מי שפועל מטעמו יכול לערוב לשלמותו או לדיוקו של האמור מסמך. האמור במסמך אינו מתיימר להוות ניתוח מלא של כלל הנושאים המפורטים בו, ועל כן אנו מניחים כי המסמך ייקרא יחד עם דוחות זמינים אחרים ונתונים נוספים. הדעות המובאות במסמך נכונות למועד פרסום הסקירה, והן עשויות להשתנות ללא שום הודעה נוספת, ואין כל הכרח כי המגמות המתוארות בסקירה לגבי הסקטורים ו/או התחומים ו/או ניירות הערך ו/או המכשירים הפיננסיים הנזכרים בסקירה, תימשכנה בעתיד. יודגש כי הערכות מנהל התיקים, המופיעות במסמך זה, מהוות מידע צופה פני עתיד, כמשמעות המונח בחוק ניירות ערך, התשכ"ח- 1968, אשר התממשותם אינה וודאית ואינם בשליטת מנהל התיקים. בנוסף האמור במסמך מתבסס על נתונים והערכות המבוססים על מקורות חיצוניים, ואשר תוכנם לא נבדק באופן עצמאי על-ידי החברה ולפיכך מנהל התיקים אינו אחראי לנכונותם. בסקירה עלולות ליפול טעויות ובמידע המובא בה עשויים לחול שינויי שוק ושינויים אחרים. כמו כן עלולות להתגלות סטיות משמעותיות בין התחזיות המובאות במסמך זה לתוצאות בפועל. סקירה זו אינה מהווה אסמכתא ו/או אישור כלשהו למהימנות ולנכונות המידע המובא בה. מנהל התיקים לא יהיה אחראי בכל צורה שהיא לנזק או הפסד שייגרמו משימוש במסמך זה, אם יגרמו, ואינו מתחייב כי שימוש במידע עשוי ליצור רווחים בידי המשתמש. מנהל התיקים אינו מחויב להודיע בדרך כלשהי על שינויים ו/או עדכונים במידע המובא בסקירה מראש או בדיעבד. אין להעתיק, לשכפל, לצלם, להדפיס, להפיץ, לשדר או לפרסם ברבים, הן במישרין והן בעקיפין, את המידע ו/או כל חלק ממנו בכל דרך שהיא ללא הסכמה מראש ובכתב של מנהל התיקים. לפירוט על אודות התאגידים הקשורים למנהל התיקים והנכסים הפיננסיים שלמנהל התיקים יש זיקה אליהם, ראו את פסקת הגילוי הנאות בקישור הבא : https://www.msh.co.il/migdal-capital-markets/investment-portfolio-management/full-disclosure/. התאגידים הקשורים למנהל התיקים והנכסים הפיננסיים שיש לו זיקה אליהם עשויים להשתנות מעת לעת, והעדכון על אודות השינוי יופיע באתר האינטרנט של מנהל התיקים בכתובת הנ"ל, וזאת מבלי שתחול על מנהל התיקים כל חובה להודיע על שינוי כאמור.
